A franquia intitulada Midnight Fantasy foi lançada em Decembro de 2006, em algumas lojas de departamento, e em Janeiro de 2007 em todo lugar. O frasco é a versão azul-escura da versão pink da fragrância original. É descrito como tendo cheiro de amora.
Inicialmente, o perfume vendeu bem em Dezembro de 2006. Entretanto, os eventos na vida pessoal de Britney em Janeiro afetou as vendas, com analistas informando que um grande numero de pessoas estavam devolvendo o perfume nas lojas, mais do que o esperado. Foi observado que “o tempo não podia ser pior” com a grande revira-volta nas vendas, porquê a maluquisse por perfumes de celebridades ja estava declinando em torno de todas as fragrâncias, tendo uma queda de 17%, $140 milhões em 2006. As vendas já teriam começado a se recuperar de acordo com a Macy’s.

Em Abril de 2007, Spears participou de um concurso de paparazzi para promover o perfume. Num e-mail mandado para os fans, ela pediu para eles “compartilharem o que acontece com você quando o relógio marca 12″, fotografando. Comentaristas observaram que o requerimento de Britney Spears não continha “nudez, obscenidade ou actos violentos” considerando fotos tiradas dela mesma, contendo nudez.

A tradução da slogan em português seria: A magia começa à meia-noite.